VAN VERTE

Ett foodtruck-koncept byggt kring hälsosam studentmat, tydlig identitet och ett enkelt, mänskligt uttryck.

ROLE

Research · Brand strategy · Logo design · Visual identity · Mockups

01 / PROBLEM

Snabbmat för studenter behövde inte betyda samma gamla val.

Projektet genomfördes vid Umeå universitet 2022. Uppgiften var att utveckla ett komplett fiktivt foodtruck-koncept med grafisk profil och tillämpningar. Genom observationer och målgruppsanalys såg jag ett behov av prisvärd, snabb och mer hälsosam mat i ett studenttätt område i Umeå.

02 / IDÉ

En grön vagn med låg tröskel och tydlig personlighet.

Konceptet blev VAN VERTE — “den gröna vagnen” — med fokus på enkel, hälsosam och studentvänlig mat. Identiteten skulle kännas modern men inte exklusiv. Grönt blev huvudfärg och logotypen byggdes kring bladformer för att direkt kommunicera det hälsosamma innehållet utan att bli övertydlig.

03 / PROCESS

RESEARCH.
REDUCE. APPLY.

Från intervjuer till identitet.

Arbetet började med intervjuer och observationer i det område där foodtrucken skulle placeras. Därefter utvecklade jag namn, logotyp och färgsystem. Flera bladformer testades innan identiteten reducerades till ett enklare och mer användbart formspråk. När grunden satt applicerades systemet på truck, förpackningar, skyltning och kampanjmaterial för att testa hur identiteten fungerade i verkliga kontaktpunkter.

04 / RESULTAT

Ett enkelt system som håller ihop hela upplevelsen.

Resultatet blev ett komplett foodtruck-koncept med logotyp, färgpalett, grafiska riktlinjer och flera fysiska tillämpningar. Uttrycket är avskalat, vänligt och tydligt kopplat till matens gröna och hälsosamma positionering. Systemet är enkelt nog att fungera på allt från en liten förpackning till hela truckens utsida.