CASE STUDY 03
IDENTITY REDESIGN
2025
MODO HOCKEY
En ny logotyp som knyter ihop MoDo Hockeys historiska arv med en tydligare och mer samtida identitet.
ROLE
Research · Logo design · Visual identity · Art direction
01 / PROBLEM
Namnet ändrades tillbaka. Symbolen gjorde det inte.
När MoDo Hockey 2021 officiellt återgick till den historiska stavningen förändrades namnet, men föreningens logotyp förblev oförändrad. Det skapade en tydlig diskrepans mellan klubbens språk och dess främsta visuella symbol. Projektet utgår från frågan: hur kan en ny logotyp respektera över 100 års historia och samtidigt kännas relevant idag?
02 / IDÉ
Historien som råmaterial, inte som begränsning.
Idén var att inte göra en nostalgisk kopia av en äldre symbol, utan att destillera det som känns mest MoDo: den historiska stavningen, klubbens klassiska färger och en robust form med tydlig sportslig tyngd. Den nya logotypen skulle kännas självklar för supportrar, men fortfarande fungera modernt i digitala och fysiska sammanhang.
03 / PROCESS
FORM FIRST.
DETAILS LAST.
Hundratals iterationer kring en enkel grundform.
Processen började med den övergripande siluetten. Jag testade ett stort antal former innan jag landade i en struktur inspirerad av den nuvarande logotypens nedre del. Därefter arbetade jag med lager, proportioner och negativt utrymme för att ge märket en historisk tyngd utan att det blev tungt. Slutligen reducerades detaljerna. Bland annat testades stjärnorna från dagens logotyp, men de togs bort för att göra märket tydligare och mer distinkt.
MOTION STUDIES
04 / RESULTAT
En symbol byggd för supportrar, inte för trender.
Resultatet blev en logotyp som förenar klubbens historiska arv med ett mer samtida uttryck. Symboliken är avsiktligt subtil: den ska kunna uppskattas direkt som en stark hockeyidentitet, men också belöna den supporter som känner klubbens historia och Örnsköldsvik. Målet var en identitet att känna tillhörighet och stolthet inför, inte en design som följer en kortlivad trend.
